La Comunicación es
(por definición)
Participativa.
El Centro de Comunicación Ambiental de Pronatura Chiapas (CCoA) se creó
en 1997 con la misión de maximizar los esfuerzos en capacitación
y educación de Pronatura en las áreas de conservación y
desarrollo sustentable. Desde entonces, el CCoA ha centrado su atención
en el reconocimiento cultural, la igualdad de género y la comunicación
estratégica, para crear mensajes que tengan un impacto favorable entre
los tomadores de decisiones de los distintos sectores sociales.
INVESTIGACIÓN: Conocer la audiencia
El CCoA posee una amplia gama de instrumentos investigativos a aplicar para
obtener una información estadística de los conocimientos, percepciones
y comportamientos de los públicos, así como un conocimiento profundo
de las motivaciones y los obstáculos.
ESTRATEGIA: Diseño del mensaje
Mientras que la fase de investigación debe de ser amplia y cuidadosa,
una campaña de comunicación no tiene que ser exhaustiva. De hecho,
la estrategia implica el uso eficiente de los recursos humanos y materiales
para poder llegar a los resultados esperados. Aquí es donde deben tomarse
decisiones sin prejuicios, para planear una serie de acciones que aprovechan
sinergias y dibujan un camino directo hacia los objetivos del proyecto.
CREATIVIDAD: Posicionar la causa
Y después de todos los rigores exhaustivos de la ciencia, quizás
lo más estratégico, más eficiente y más humano de
los métodos es el proceso creativo. Ahí es donde se emplean las
sutilezas de la ironía, el drama o el ingenio, la intuición toma
un lugar central, y "la imagen vale las mil palabras". Uno no puede
sobreestimar el poder de una buena idea cuando está conectada con valores
locales.
PRÓXIMOS PASOS: Medir los resultados
Un estudio fiable de la línea de base, cuando es planeado desde las primeras
etapas, proporciona una profunda interpretación del proceso comunicativo.
Y para saber cómo proceder con la iniciativa se dan indicaciones claras.
En muchos casos, las relaciones de larga duración que se han establecido
gradualmente son las preferidas para colaborar con grupos de audiencias sensibles.
Ya sea en las tierras rurales de los Maya, o entre la mayor masa de población
del mundo que es la capital de México, el CCoA mide cuidadosamente el
impacto junto a la ética.
Te invitamos a maximizar el impacto de tus esfuerzos en el desarrollo de la sociedad, explorando la aplicación de nuestros servicios de comunicación.